一蒙牛：奥林匹克全球合作伙伴（TOP赞助商）
合作背景：
2019年，蒙牛与国际奥委会可口可乐达成12年合作协议（至2032年），成为首个跻身奥运TOP级别的中国乳企，将“天生要强”品牌精神与奥运精神深度绑定。
核心策略与执行亮点：
1. 整合营销传播：
999策略白菜手机论坛火炬手计划：邀请赵露思谷爱凌王一博等代言人担任巴黎奥运火炬手，通过明星效应引爆社交媒体话题，强化品牌曝光。情感叙事广告：推出《一路生花》TVC，将运动员拼搏与普通人奋斗故事结合，传递“营养世界每个人的要强”理念，获央视转发背书。2. 产品与场景融合：
创意CG短片将产品植入卢浮宫埃菲尔铁塔等巴黎地标，建立“蒙牛-巴黎奥运”强关联。联合央视推出纪录片《绽放巴黎》，以奥运健儿备战故事强化品牌专业形象。3. 大众互动：
奥运倒计时100天启动“去巴黎看奥运”直播间抽奖，联动邓亚萍田亮吸引用户参与，深化品牌与奥运的情感联结。效果：
通过多层次内容覆盖体育迷与泛人群，品牌全球知名度提升，同时借助长期合作锁定奥运IP价值，奠定国际化形象基础。
二百岁山：苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛官方赞助
合作背景：
2025年4月，百岁山赞助在厦门举办的第19届苏迪曼杯（世界羽联顶级团体赛事），聚焦高净值体育人群与区域市场渗透。
策略亮点：
1. 高端场景绑定：
赛事发布会联合世界羽联官员中国羽协代表亮相，强化品牌权威形象。赛场露出结合VIP接待等场景，精准触达精英观赛群体。2. 区域市场深耕：
依托厦门体育产业资源，联动本地企业与政府资源，拓展东南沿海市场。价值：
巩固“高端饮用水”定位，借顶级赛事提升专业体育领域影响力，助力全球化布局。
三其他高潜力赛事赞助范例
1. 斯巴达勇士赛（成人/儿童赛） ：
定位：覆盖都市中产及亲子家庭的高净值人群。创新点：障碍挑战赛制+家庭参与模式，吸引如运动装备儿童教育品牌赞助。案例：某运动品牌通过设立“家庭挑战关卡”，结合赛事IP打造定制产品线，销量提升30%。2. FIBA女篮亚洲杯（2025年7月·深圳） ：
机会点：中国女篮主场作战，情绪营销潜力大；深圳科技+篮球社区定位，适合科技国货品牌。建议策略：联动女篮明星打造“坚韧精神”主题campaign，结合线下观赛派对深化体验。3. 中国滑板街头巡回赛 ：
年轻化破圈：赛事进商圈/景区，覆盖Z世代潮酷人群，吸引饮料电子品牌赞助。案例：某耳机品牌通过选手定制音乐歌单+街头快闪店，实现社交媒体声量增长200%。四成功共性：体育赞助的核心要素
1. 精准匹配：蒙牛奥运“要强精神”与体育竞技高度契合；百岁山选择高端羽毛球赛事强化水质纯净形象。
2. 整合激活：单一赞助权益需结合明星内容用户互动（如蒙牛直播抽奖）形成传播矩阵。
3. 长期布局：蒙牛12年奥运合作规避短期效应，持续积累品牌资产。
4. 风险评估：提前规避赛事取消运动员舆情等风险（参考风险控制框架）。
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结论与趋势建议
数字化赋能：利用AR/VR技术打造虚拟互动（如蒙牛CG地标植入），拓宽体验边界。本土化深耕：区域赛事（如苏迪曼杯）更适合中小品牌精准投放。可持续发展：结合绿色赛事倡导环保理念，提升品牌社会责任形象。> 更多案例可参考：
禹唐体育：提供体育赞助全链条服务（咨询资源匹配效果评估）> - 中国广告长城奖案例库：收录全域体育营销创新实践
